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    可口可乐:后奥运时代注重整合营销

    发布时间:2016-10-25 13:23:36 | 发布者:海拔网络 | 浏览次数:6128 | 返回列表 | 返回彩乐园

    可口可乐从 1928年开始支持奥运彩乐园彩乐园,是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者彩乐园彩乐园。在所有赞助商中彩乐园,可口可乐的消费者认知度最高,但在广告花费方面只排第 3位彩乐园彩乐园。对可口可乐来说彩乐园彩乐园,奥运营销是一种非常有效的营销方式彩乐园彩乐园彩乐园。


      2008年彩乐园,全国人民迎来了北京奥运会彩乐园,可口可乐也以 TOP赞助商的身份进行了全方位的整合传播彩乐园。通过赞助奥运火炬传递活动尤其是创新性的奥运火炬在线传递活动,可口可乐与超过 5亿人联动在一起共享奥运激情彩乐园。在这些活动的整合传播过程中,网络平台的运用功不可没彩乐园,这也是 2008年可口可乐在营销方式上的一个非常大的突破。


      如果说 2008年是可口可乐的奥运营销年,那么2009年就可以称作后奥运营销年彩乐园??煽诳衫纸杂呗宰鲆恍┑髡?彩乐园。尤其是媒体投放方面,可口可乐会从更加符合市场发展需求的角度出发,选择更加有效率彩乐园、更加有效果的媒体投放彩乐园。对于可口可乐来说彩乐园,一次营销活动不仅仅限于简单的广告投放彩乐园彩乐园彩乐园,而是一系列的整合传播过程彩乐园。


      2009年,可口可乐会更加侧重于与消费者的情感沟通,让消费者积极参与,一起勾画品牌的蓝图彩乐园。比如,“新年的第一瓶可口可乐彩乐园,你想与谁分享”活动彩乐园彩乐园,除了在电视台推出广告彩乐园,还同步推出视频网站的营销活动彩乐园彩乐园。这一活动至今共吸引了超过200万网友的踊跃参与和分享,成为 2009年营销活动的开门红。


      此外彩乐园彩乐园,没有奥运的压力彩乐园, 2009年可口可乐会更加注重产品的发展,尤其是非碳酸饮料产品彩乐园彩乐园,包括水彩乐园彩乐园彩乐园彩乐园、茶彩乐园、果汁等彩乐园,会在中国市场有较大发展彩乐园。目前中国消费者对健康的要求正在逐步提高彩乐园,特别是在经济困难时期彩乐园,消费者对一些触手可及的小快乐彩乐园,尤其是健康的小快乐反而要求会更多。因此彩乐园,可口可乐会持续加大对非碳酸饮料市场的投入彩乐园,更加乐观地对待中国市场彩乐园。


      2008年彩乐园,可口可乐对非碳酸饮料的投入增长了 30%彩乐园,今年会有更加出色的表现彩乐园。 2008年可口可乐全面推出健康的“原叶”茶系列饮料,获得广泛关注彩乐园;奥运会开幕式上,胡主席喝的“冰露”水彩乐园,吸引了亿万观众的眼球彩乐园彩乐园;早在 2004年就推出的美汁源果粒橙系列彩乐园,一直在中国市场健康发展,并在 2009年推出美汁源热带果粒新品,前两个月销售势头良好彩乐园。这些非碳酸饮料的推广彩乐园彩乐园,满足了消费者对健康和多口味的需求彩乐园。


      当然彩乐园,可口可乐依然是核心产品彩乐园,是重中之重彩乐园。中国区是可口可乐在全球的第四大市场彩乐园彩乐园彩乐园,发展一直都很健康,对全球的销量有很大的贡献。 2008年彩乐园彩乐园,可口可乐在中国的销量保持了两位数的增长, 2009年会有更加乐观的表现彩乐园彩乐园。从全球战略来讲彩乐园彩乐园,中国依然是可口可乐最重要的一个市场彩乐园彩乐园。 2009年彩乐园彩乐园,可口可乐肯定会加大对整个中国区的投入力度,尤其是非碳酸饮料市场彩乐园,会有更多投入。总之彩乐园彩乐园彩乐园,持续投入的趋势不会改变。


      2009营销风向标


      Q:2008年性价比最高营销方式彩乐园?


      A:奥运营销。


      Q:2009年营销预算如何变化?


      A:有增无减。


      Q:2009年哪些营销项目投入将发生变化彩乐园?


      A:赞助项目少了彩乐园,与消费者建立情感沟通的活动增多。更加注重整合营销。


      Q:2009年将尝试哪些新营销方式/新媒体?


      A:网络营销彩乐园、口碑营销彩乐园彩乐园、一对一的精准营销等等。

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